前段时间，小儿感冒灵推出眼影盘的消息，这让不少妹子们震惊了：涂了之后感冒就能好吗？这配色看上去竟然觉得有点苦？

如今，诗词歌赋、故宫国宝、京剧戏曲等都成为热点甚至是潮流趋势，从服饰、美妆到餐饮、文化领域，这股国潮热温度不减。

01

国潮的步子有点大

踏着国潮的风口，品牌间的竞争，愈演愈烈，仿佛不搞点联名或跨界，就无法立足。

云南白药和KITAYAMA北山制包所发起的联名“包治百病”，恐怕女生对这种“药”永远也不会产生抗体了吧。

大白兔与气味图书馆联名出了“快乐童年”系列香氛，再配上这挠心的文案，谁还不是个宝宝了？

恶意卖萌的还有旺旺，掀起回忆杀。只是不知道会不会卡粉卡得像上面的雪花一样……

年，周黑鸭与御泥坊合作摇身一变成了“小辣吻唇膏”，还登上了时尚圣经Vogue杂志的封面。

年，冷酸灵和小龙坎火锅一起推出的牙膏，竟然还分了微辣、中辣和变态辣……

还记得有夏日味道的六神sixgods吗？年与RIO出联名了六神风味鸡尾酒，一杯敬自己，一杯敬夏天？

本以为要成为泸州老窖的用户怎么的也要是四五十岁的时候，这泸州老窖香水一出，瞬间提前二十年！

还有那些用了你就是这条gai上最亮的仔的马应龙/皮炎平出的口红（至今不敢尝试那个味儿…）、“小龙坎+misscandy”的火锅色指甲油、“恰恰+周大福”的瓜子耳环、椰树椰汁的卫衣……

于是乎，这几年的潮人就成了这样：涂着马应龙、皮炎平出的口红，抹着感冒灵的眼影，喷泸州老窖的香水，喝一杯六神鸡尾酒……

02

“伪国潮”的哗众取宠

港真，这些美其名曰的国潮联动的“奇葩”单品，在文化上反正是没看出来什么讲究，反而最直观的感受是“打死都想不到”……

而事实上，这似乎都成为了一条“迷之有效”法则，很多品牌的跨界在这条路上越走越远，甚至有了一些哗众取宠的意味。

两个的品牌调性一致么？有共同的用户群体么？万物皆可联名，是因为他们往往都忽略了原本两个品牌的核心基因和属性。

这就让我想起之前看到一位视觉培训网课的老师讲：“什么是国潮风？国潮就是字体要大，要粗，要用繁体字。”

还有一些搞起国潮营销的摄影师们，拍照京剧戏服或者汉服是一定要的，再配上一双豆豆鞋，再不济，折扇还是要有一把的，拍照时也一定要以仿古建筑为背景。

在日常稍显正常的穿着上，咱们追求极简可以，喜欢留白也没问题，但谁说黑T上加几个方块字儿就是国，套在外国模特身上就是潮了？要是这个逻辑，怕是没有什么比校服更潮流了。

虎头还是GUCCI的那个虎头，但粘贴到在国产潮牌身上，一个新的爆款就诞生了……

正是这些看起来如此廉价的“国潮”，才让人们曾一度认为国货“不值得”。毕竟，一来靠抄，二来看着土，总结起来就是“超土”，谁会喜欢这样的国货，这样的国货又如何成为万人追随的潮流？

而当我们的国土品牌稍微显露头角，来自内部的抄袭更是肆无忌惮。比如，作为国潮先驱者的李宁，成为了其他品牌抄袭的素材：

前两年来自国潮品牌Randomevent的爆款T恤“不怎么nice”，也早已有很多“不nice”的赝品让这件单品泛滥成灾，甚至还出现了一些莫名的“周边”。

当然，也会有人说：你看，好的国潮品牌也开始被抄袭了，这说明我们的国潮开始渐渐被市场所认可了。

这话说得倒是好听，那些抄袭者确实是在不断进步，但依旧改变不了他们不及格、甚至不想及格的流氓思想。

凭什么有人用心做国粹和创意，但在被人一键复制粘贴之后，就被抢走了市场和利润？

03

什么是真正的国潮？

所幸，真正的潮流总会被更多人，甚至被世界认可。

还记得年，李宁在纽约以“悟道”为主题 次把新国潮带进了大家的视野，真正的开启了国潮元年。时隔半年，李宁又再次征战19年春夏巴黎时装周“中国李宁”四个大字赫然出现在了时装T台上。

年6月，李宁再次以“行”至巴黎，走上了春夏的巴黎时装周，漫画元素、极简图案和各种经典文化，演绎着70年代的复古运动风。

李宁用它有辨识度的服装和最坚持的原创设计展现出了国潮服饰该有的样子，拼接面料、立体剪裁、大胆的色彩运用..……是这些让李宁越来越潮，越来越有国际范儿，对运动潮流文化有着自己的创新精神。

就如李宁自己说的：“每一季，中国李宁都会把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。”

同样在年走上时装周的，还有太平鸟。印象里太平鸟还停留在小时候电视上爸爸们穿的羽绒服。而今再看太平鸟，从与引爆潮流圈的可口可乐、凤凰、大白兔奶糖、迪士尼联名，到联手新锐艺术家进行芝麻街、俄罗斯方块、MM’s的联名，可以说太平鸟把联名与国潮做到了 。

时尚圈鼎鼎有名的独立杂志《Novembre》的

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