网红店纷纷*了，“赵小姐不等位”关停了，“彻思叔叔”快倒闭了，曾经火爆的“瑞可爷爷”也难觅门店，似乎“朝生暮死”成了网红店的宿命。一炮而红的背后掩盖不了“来也匆匆、去也匆匆”的事实。昔日门庭若市，今日门可罗雀，曾经一夜爆红的网红店终究逃不过市场的怪圈，成为了快消时代的牺牲品。在新鲜感过去后，“网红”也逃不过失败的困境。

在“网红店”不断循环的怪圈中，也有异*突围者。喜茶就是一个例外，和其他网红店一样，一夜爆红，门庭若市，消费者几乎要挤爆门店。但随着时间流逝，喜茶非但没有“凉了”，反而一直保持着“网红”的形象，通过品牌营销维持着消费者对其的新鲜感，创造了一波又一波的辉煌。年，喜茶完成了4亿的融资，年，喜茶预计门店数量翻一番，打算迅速占领市场。

有人说，喜茶比年轻人还要了解年轻人，这也是喜茶成功的秘诀。从与耐克开展球迷专享活动，推出“HEYTEANIKE联名杯套”到与emoji、美图秀秀联合推出AR滤镜，再到年紧跟时尚潮流，推出“mini”版包装和PVC材质的透明配套手袋，喜茶紧紧把握了年轻人的心理。喜茶基于“时尚、年轻、趣味”的品牌理念开展了一系列品牌营销活动，这也是使得喜茶这家网红店非但不“*”，反而越来越“红”。

喜茶的成功有许多地方是值得我们借鉴的。诚然，要得到消费者的认可，品质很关键，但是品牌营销也是必不可少的，下面四个关键能让你成功玩转品牌营销。

一、 定位——找到品牌优势

自从“定位之父”杰克·特劳特提出品牌定位理论已经过了半个世纪，“定位”也成为了所有营销者耳熟能详的词，但是熟悉不等于了解，我们真的明白定位是什么吗？定位不仅仅是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的口号。关于定位，还有很多值得我们学习的。但是毋需置疑的是，当你想购买某个产品，脑子里就浮现出特定品牌的时候，这个品牌的定位策略便取得了成功。

“定位理论”让国内的不少品牌收益匪浅，王老吉通过将自己准确定位成“预防上火”的饮料而大卖，“小柴胡”通过将自己定位成“不伤身的感冒药”而占据了市场，士力架将自己定位成“能饱腹的巧克力”而取得消费者的认可。诸如“怕上火喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”早已是我们耳熟能详的广告口号，如何做好品牌定位，是我们亟需

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