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说到知名品牌，大家好像都愿意去宣传自己的悠久历史。“我家始于20世纪”“不好意思，我家源自19世纪。”此类知名品牌之间互相攀比源远流长的现象，在之前几年还真不少见。但只要在生活中有留意过，我们不难发现许多品牌在近些年都更换了自己的Logo。其中多数是走在时尚最前线的奢侈品牌，譬如Burberry、Céline、CalvinKlein、Balenciaga、YvesSaintLaurent、Balmain众品牌。而观察它们新老标志之间的区别，又能发现其中的一致性；这些品牌的新Logo都换上了全大写的英文字母，采用了相似的无衬线字体，同时都缩小了它们之间的字距，。但说到这些品牌为什么要放弃使用了多年的旧Logo，可能很多人都不能给出一个满意的答案，毕竟舍弃知名度更高的旧Logo这一做法，按常理根本无法解释。想要真正理解这些品牌换Logo背后的真正含义，那得从“Logo”这个名词出发，Logo起源于古希腊语中的“λογτυπο”，原意为“逻辑”和“道”，在古希腊时期，就有许多商品上出现了被称为“λογτυπο”的隐性标志，来区别不同作坊的商品。发展到现代，Logo开始作为各个品牌的专属标志，承担的是品牌独特形象展示功能；而消费者对某一品牌的第一印象，也往往是建立与对其Logo的直接观感。如此一来，在社会消费主体年龄更迭加速的现在、在流行元素与审美观念极速变化的现在；沿用旧时Logo固然能让人感受到品牌的历史厚重感，但在品牌进一步传播的方面，却发挥不了太大的作用。伴随着新一代消费者的加入，消费市场也不得不开始自己的转变。由于网络信息的强流通性，如何在各种屏幕上展现更简洁更友好更清晰的品牌Logo，成为了各大品牌的当务之急，这正是各大老牌品牌集体更换Logo的原因之一。而在汽车界中，上汽荣威在上周给出了我们另一个答案：新标致的启用还可以代表着一段新征途的开始。在5月10号的上汽荣威线上品牌日活动中，上汽荣威发布了全新的“狮标”以及“R标”。至此，伴随了荣威十四年的原Logo也走到了终点，这就不免让人对这两款全新的标志产生不小的兴趣。从视觉效果上来看，全新的狮标在色彩上取消了原来的金红配色，改为纯色配色，显得更加简洁且时尚；同时内部加大的狮子、华表等图案，更是强调了荣威不变的品牌理念。在色泽、图案以及设计上的共同改变，让这个全新“狮标”的质感得到了很大的提升。另一边同时发布的全新“R标”，则是在多名设计师长达十个月创造的余个方案中脱颖而出的最终设计。它以篆书“人”字为基础，加上设计灵感来源于上海的黄浦江的主体部分曲线，整体也呈现出了简约、时尚的设计语言。此外据官方介绍，这款全新的“R标”将会出现在荣威的纯电车型上，包括ER轿车系列、旗舰MARVEL系列以及正在筹备全新的SUV系列车型。从这方面来看上汽荣威的“换标”举动，的确也是顺应了汽车品牌的换标热潮，将自己的标志简洁、扁平化，以吸引到更多年轻消费者的注意。不过荣威的换标还蕴含着更深的含义，上汽集团技术中心副总设计师邵景峰对此做出了解答。他认为荣威“R标”是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，主要是向消费者传递了荣威以后“科技向内，人性向外”的发展理念。这一理念，在同步发布的荣威MARVEL-R上有着明显的体现，作为全球首款整舱交互5G的量产车型，荣威MARVEL-R在5G技术、三电技术领域都蕴含了上汽集团的最新研究成果。新车通过采用“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素，在展现“集成、本质、生命力”特质的同时，还营造出了一种高端审美，并能为用户提供纯电时代的全新体验。从荣威MARVEL-R上能看到的并不止于其外表上的惊艳，更能够看出上汽荣威将智能融入设计的深层次目的，用更加纯粹、自然的设计语言，向用户传递自己对电动汽车续航、安全问题的高度重视，并借此获得用户的信赖；让旗下电动车型，真正的成为一位有温度、有情感的出行伴侣。所以说荣威此次推出“新标”的举动，并不能简单地当做一次常规外观更新，而是在汽车市场巨变的情况下，一次大胆且有准备的革新；荣威在展现自己最新设计语言与工业功底的同时，吹响了自己向更高层次进发的号角。

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