一、国潮的定义与内涵

（一）何为“潮流”

“潮”本来指潮汐、潮水，后来常常被用作比喻某种社会现象的突然兴起和发展趋势。

如今的潮文化往往是指潮流文化，潮流文化最初来自20世纪70年代的美国街头文化，其内核在于年轻人通过反叛、小众、夸张和前卫的穿搭风格传递一种个性张扬的生活态度。

20世纪90年代，潮文化的概念席卷全球，大量的设计师“潮牌”在世界范围内兴起并被主流文化圈接受，受到以年轻人为主的消费群体的喜爱。

（二）何为“国潮”

对于“国潮”的定义，有人认为，所谓“国潮”主要由“国”和“潮”两个部分组成。首先国为中国，寓意文化的复兴，将中华传统优秀文化纳入研究视野。

但是当前国内外学者对于“潮”的定义千差万别，当前“潮”的理解主要聚焦两个方面，一方面指潮流，即供给端的改变，中国国货顺应市场以及时代的发展需求，确立价值定位，从而就产品类型创新在中国市场掀起消费潮流。

另一方面，随着广大消费者观念的转变，随着中国文化经济实力的不断增强，国内大众对于国家特色产品由原本的冷漠以及抵触消费心理转变为追逐以及热衷的消费心理。

从狭义上而言，“国潮”是指本土化的各种特定品牌，由中国设计师自主完成产品设计，其产品特征往往能够代表中国特定的文化现象，具有一定的小众代表性。

从广义层面而言，“国潮”是一种消费理念，往往具有一定的民族特征以及文化特征。

在文化研究中，有学者认为，国潮国风热是传统文化时代化的表达，是青年群体个性特征和时尚志趣的创新传达。青年国潮国风热是文化自信在青年群体中的具体体现，显示出传统文化的时代价值和时尚魅力。

也有学者认为，从古至今根植于中国本土、彰显不同时代文化认同的社会风潮都可称为“国潮”，例如古代士大夫阶层引以为荣的“国士之风”，这是广义上对“国潮”的理解。

在当前社会语境中的“国潮”则是基于本土文化、品牌及其衍生的产品所引发的社会风潮。对“国潮”的多元解释看似各有侧重，实则皆以中国文化为价值内核，背后是青年群体新的情感诉求、价值归属和社群认同，“国潮热”是其发自内心的传统文化价值认同的外在表现。

二、“国潮”热的形成原因

“国潮”的兴起并非偶然，而是中国改革开放以来政治、经济和文化三方面影响下的必然结果。政策上对非公有制经济的重视、“三个转变”的提出和“中国品牌日”的设立是“国潮”兴起的大方向指引。

我国主要矛盾已经从人民日益增长的物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾转变为了人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

因此经济的飞速发展、人民生活水平的提高是“国潮”兴起的内在需求。传统文化的底蕴以及随着中国国力增强而不断提升的文化自信是“国潮”兴起的主要推动力量。

（一）国家经济实力的不断提升

“国潮”的崛起经历了三个阶段，表现为从老国货到新国货再到国潮。老国货中的隐喻对应了中华民族自古以来含蓄、内敛、谦虚的特征，是文化的隐喻、文化精神的具象呈现。新国货时代，新国货品牌不再盲目模仿国外产品，开始寻找一条属于自己的新道路。

“国潮”的发展不是一蹴而就的，而是需求侧和供给侧合力的产物。“国潮”之所以能够在极短时间内受到世界上各个国家的认可以及欢迎，除了具备的文化基因，外部的质量以及性价比也是重要的因素，后者之所以能够具备足够的市场竞争力正是因为中国制造业全面发展的表现。

“国潮”热标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变，中国经济在转型中实现了成功起跳。

年，我国工业增加值突破30万亿元大关，与新中国成立之初相比，70年来增加了多倍。人均国民总收入达美元，高于中等收入国家平均水平。

而这一年也是“国潮”爆发的一年，称为“国潮”元年。被先进技术、创意文化赋能的中国创造不断释放潜力，得到了越来越多消费者的认可。这说明国人的消费由生存型向享受型转变，由对产品功能型的需求向质量、品质、个性化、体验感等彰显自我价值的高端需求转变。而国人消费能力不断提高也是“国潮”热形成的重要原因。

（二）文化自信的提升

在文化自信层面，人们内心有越来越强大的民族自尊心和文化自信。文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力。

“国潮”作为文化自信的外在表现形式，经历了中国元素到中国产品、中国产品到中国品牌、中国品牌到中国潮品以及“双循环”下的“新国潮”等发展阶段，“国潮”创意观念也随之变迁，从被动“他塑”到主动“自塑”、从诉诸于产品到诉诸于品牌、再到诉诸于文化，已然演变为一种自觉的创意理念。

近年来，“国潮”之风悄然刮起，愈演愈烈，大有燎原之势。在抖音上搜索“国潮”，可以看到花式演绎国潮的文化达人；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个取名“国潮”的博主；在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装。可见，“国潮”不仅是创意热店的宠儿，而且已演变为一种时尚，成为年轻人追逐的潮流。

（三）国人消费心理的改变

年5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示“国潮”在过去10年

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