虚拟人赛道细分，红海市场正在形成。

早在20世纪80年代，虚拟数字人开始萌芽，到了21世纪初，CG、动作捕捉等计算机技术革新主要应用在电影、表演等场景。进入被称为元宇宙元年的年，虚拟人开始大行其道走入更大范围的公众视野。仅微软公司就出品了助力年冬奥会的AI裁判和教练系统“观君”，《每日经济新闻》财经主播“N小黑”、“N小白”，万科财务部虚拟员工崔筱盼，央美毕业的画家夏语冰等虚拟人......中国的虚拟人技术公司更是层出不穷。

实际上，随着深度学习算法的不断突破，数字人的制作过程被极大地简化的同时，根据应用的逐步深入，虚拟人应用场景愈发细分。其中，在时尚领域，虚拟数字人已逐渐成为数字时代的营销新常态，准入门槛一再降低的同时，越来越多时尚企业开始使用虚拟人。

“虚拟人物形象并不受限，是完全可调整的，能按照品牌和创作者的预期进行塑造，可以根据不同品牌调性的或者品牌的目标客群的喜好来选择。时尚产业可基于不同场景对应选择不同的虚拟人。虚拟人的长相、肤色、身材均可调整，或基于大数据生成，能贴合更多人的审美。”深尚科技技术副总裁陈达勤在接受我们采访时表示。

目前市场上，虚拟人在时尚行业的代表性应用主要为虚拟KOL、虚拟主播、虚拟分身。新事物为市场注入活力，不夸张的说，虚拟数字人在一定程度上环节了存量市场下的增长压力。

时代变了又变，虚拟偶像成为变局中的新选择。

一方面，线上社交、消费，互联网成为实现增长的“沙场”；另一方面，明星塌房，成为品牌营销中避无可避的事故。由此，时尚品牌选择虚拟偶像，成为数字营销中的双保险选择。年底起，时尚品牌与虚拟KOL的合作风潮渐起，其中超写实数字人则是目前在社交媒体上传播最广的类型。

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国内明星塌房事件屡见不鲜，由于没有负面新闻的风险，国内公司也纷纷推出虚拟KOL，如燃麦科技的AYAYI，创壹科技的柳叶熙，以及由魔珐科技的翎Ling。

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利好出尽的同时，由于数量激增，虚拟KOL也开始出现内卷化，逐渐面临难有记忆点的同质化问题。由此，品牌对虚拟人的使用迈入新的里程碑。

虚拟主播，是服务型虚拟数字人的代表。

由于高仿真的超写实数字人受技术和渲染成本的制约，难以制作高标准的视频内容，因此在直播等视频形式中，虚拟主播大多以二次元形象呈现。

4月14日，淘宝召开的“淘宝直播MCN机构季度会议”中，公布了直播的 *策和玩法，虚拟主播作为年直播营销三大发力方向，已成为平台新驱力。据相关数据统计，中国主播账号已累计超1.3亿，其中虚拟主播占比已达40%。

虚拟主播既能实现主播的功能，又免于人力支出，从一劳永逸的角度来看，虚拟主播能够为存量市场降本增效，其规模也快速扩张。

AI是虚拟数字人的底层技术之一，而虚拟数字人是元宇宙中的一种表现形式。

“不同人对元宇宙的理解都不尽相同。我理解的元宇宙是一种人们在虚拟数字世界的生活工作占比时间越来越高的一种状态。AI、虚拟数字人以及元宇宙这三者之间的关系，是相辅相成的。”深尚科技技术副总裁陈达勤对AI、虚拟人和元宇宙的关系的解读，代表了业界主流声音。

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全世界都在拥抱元宇宙，而虚拟人作为用户在元宇宙中的数字分身，是绕之不去的关键要素。目前较为常见的虚拟分身，大多为根据明星定制的虚拟形象，未来随着技术的普及和成本降低，每个人也许都将能通过AI定制自己的虚拟分身。

利用虚幻引擎（UE，UNREALENGINE）的MetaHumanCreator，在几分钟内就能完成高保真数字人类的制作。这是一个基于云计算的工具，能将数字人的创作从原来的数周或数月缩短到不到一个小时，同时保证能达到令人信服的逼真效果。

深尚科技通过自研的Saas平台和AI直播客户端，通过上传文本或语音即可实时驱动数字人，为品牌、机构提供营销视频、无人值守直播等多种视频内容服务。

虚拟人在时尚行业的应用已成必然趋势，但虚拟人物的人设也需要持续地精心维护。当品牌自己运营虚拟人物时，持续的内容输出能力是一项严峻的挑战，同时也需要不断优化技术来降低生产虚拟内容的制作成本。

如果只是把虚拟人看作一种营销手段，它的价值恐不会超过网红经济。但融合了CG、深度学习、自然语言处理、计算机视觉等一系列技术组合的虚拟人显然不只是数字营销中的降本增效的工具，也不只是经济下行期缓解增长焦虑的手段。

在Web3.0的宏大叙事中，虚拟人能够成为可以跨平台的去中心化数字身份（DID）。所以，当虚拟人成为我们每个人的“元宇宙通行证”，其价值和作用将再上层楼。

资料援引：

《年中国虚拟人行业发展研究报告》

《全球时尚虚拟人物研究报告》

《年虚拟数字人行业概览系列报告》

《中国虚拟数字人影响力指数报告》

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