快时尚也称为“快速时尚”其成熟的市场化应用出现于上世纪80年代的美国，是服装行业新兴的供应模式。快时尚就是服装企业通过参与服装秀，并捕捉当下的流行趋势，进行模仿和设计将潮流时尚应用于自己的产品，并以尽可能快的速度生产销售，最后以平价出售给消费者的模式，这个模式中最关键的是要最大限度地缩短服装从设计生产到销售整个供应链所需要的时间，而要节约时间，至关重要的是压缩整个供应链中消耗时间的环节，以便使产品以超出业内竞争对手的速度进入销售渠道，进而让消费者最先感知到潮流信息来满足自身对时尚服装的需求，从而获得竞争力。

快时尚在近年来的服装领域越来越流行，但又不是针对服装生产一个特定的领域而言，与传统的服装行业相比较，它是整个服装行业发展的一种新趋势，它渗透在服装行业的每一个环节，可以说它是新世纪以来处在全球高速扩张期的服装产业的一剂强心剂。另外，随着经济全球化和网络智能化日益加深，人们的生活节奏、需求偏好变化的速度都在越来越快，这样的时代背景下，传统服装的生产模式必然难以满足消费者的需求，所以，快时尚品牌的出现也是顺应时代潮流的结果，实现了快时尚与快节奏生活的遥相呼应。这样看来，快时尚品牌受到广大消费者的追捧和支持，其成功其实是一种必然。

快时尚品牌的产品顾名思义就是要快速、时尚，在这一基础上还要让大众消费得起，也就是要平价。具体来说，“快速”也就是在产品供应链的每一个环节都要快，产品的设计通过模仿时装秀和一线品牌的设计来加快速度，生产则可以通过分批生产、控制产量等方式压缩时间，而运输则可以采用空运的方式，而销售时则加快产品的更新速度，从而实现快时尚的“快”字，让消费者更快地感受到潮流时尚带来的满足感。

“时尚”也就是其产品主要模仿时装和一线的奢侈品牌来进行设计，而在快的基础上做到让产品在当季属于最潮流的设计风格，其他品牌的服装还未上新，快时尚品牌的服装就提前摆上货架了，这也能映衬出其产品的时尚感，另外由于时尚的设计有很多，为了满足顾客尤其是年轻群体的个性化需求，快时尚品牌每年推出的款式有一万多种，而生产的数量并不多，为产品营造了稀缺感，从而提高店铺的库存周转率和利润率。

最后，在快时尚的基础之上，由于其设计多采用模仿和跟风的设计，并且企业的利润和周转率都很高，能够给产品创造足够的降价空间，进而是产品的定价比较低廉，因为快时尚品牌服务的对象是大众群体和追求时尚的年轻人，因此其产品价格可能只有-线奢侈品牌的十分之一，这也树立了品牌的平价形象，有利于品牌的宣传和大众的认可，让更多的消费者在付出平价的同时获得了不平价的时尚潮流，实现了消费者与企业的互惠互利。