作者

兵法先生

来源

营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

由于国内消费者的购买力实在太过强劲，中国市场已然成为了无数国外高端品牌的兵家必争之地和品牌产品力的“试金石”。针对这些对价格敏感度越来越低，对产品、品牌内涵和独特属性度要求越来越高的消费者，品牌们也在积极革新着自己的营销和产品思路，希望通过创造力和产品力去持续撩拨消费者的神经。在时尚运动风大行其道的今天，作为 登陆米兰时装周，将时尚和专业运动完美融合，同时还包容多元文化的FILA，毫不夸张地说就是推动这场时尚运动风的中流砥柱。FILA米兰时装周秀场除了将百年运动基因注入时装体系，呈现融合意式经典的高级运动时装，打破人们之于运动品牌的刻板印象，引领国际运动时尚新风潮。FILA频繁跨界联动，其高速增长的营收也从侧面为FILA在全球强大的品牌影响力、产品力和 的营销策略作了强有力的背书。

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FILAX3.1PhillipLim作为一个拥有百年历史底蕴的高端运动品牌，FILA究竟是如何做到历久弥新的？强势引领时尚运动风潮的背后，究竟又隐藏着哪些营销之道呢？

1、复刻荣耀，FILA打造沉浸式冰雪体验

众所周知，作为国际四大 时装周之一的米兰时装周，一直都被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。而FILA作为 登上米兰时装周的运动品牌，不仅再次向全世界展示了FILA在运动和时尚领域的沉淀，其打造的沉浸式冰雪体验也注定为本次时装周留下了浓墨重彩的一笔。左右滑动

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