引子：

小张在上班摸鱼时候发现了一幕奇景：他收到了一条关于“阿维塔”的朋友圈推送，在一系列五彩斑斓黑中透亮晶晶（对这省略了一些字但不影响阅读）的产品图下面，两个截然不同的人留下了自己的评论。

评论人1某汽车媒体人业余rapper，浑身潮牌，张嘴如同连珠炮，嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。“哇哦，MatthewM.Williams是来自街头的骄傲，阿维塔拒绝陈言老套”。如你所见，韵压的真不错。

评论人2 车评人， 品爱好者，让人怀疑汽车媒体平均年薪百万的始作俑者，品味上流。“哇哦，作为纪梵希的忠实粉丝，MatthewM.Williams操刀，必须要下手阿维塔，笑脸表情”。

此时，小张运用洛必达法则四舍五入提取了同类项，于是这一切变成了，哇哦，MatthewM.Williams阿维塔。

一.哪里都有MMW

我知道，看了上文的你，会意识到这是MatthewM.Williams的缩写，我也知道对于大部分的人来说其实相比于W，你更习惯于MM的后缀是豆。所以他到底是谁？让我们把时钟往回拨动一下。

在年巴黎春夏时装周，镜头如切割*油的刀刃般分开簇拥的人群直奔重点，一个年轻人正在被采访，一个个耳熟能详的时尚ICON在他的口中出现，HediSlimane、RafSimons以及KanyeWest。

“你是街头的宠儿，KanyeWest和嘻哈大腕们的座上宾，哇哦，你会去做什么？这次将品牌更名为ALYX9SM之后有什么计划？“

现在的时尚体系让每个人能很快速的看到一切，但我认为设计师要能培养出什么还是需要一定时间的，所以我想要慢慢来。”

作为Donda艺术总监（侃爷旗下团队）他表现得如同走出了家乡乌比诺的拉斐尔一般，看吧好戏在后面。

年，巴黎巨大的拉德芳斯竞技场内，一个巨大的椭圆形灯被置于穹顶之上，在空旷却巨大的场馆内显得颇具未来感。当模特一个一个出现的时候，就会令人感受到场馆设计的精妙之处，他们从黑暗中走来，伴随着空灵和充满未知感的音乐，步入这个像科幻片中的飞船舱体一样的空间，而后隐匿于另一端的黑暗之中。这是MatthewM.Williams为Givenchy带来的他执掌设计大权后的 场线下大秀。你没有看错，从街头服装设计师到Givenchy创意总监，在这个位置之前曾经有JohnGalliano、Alexander、McQueen、JulienMacdonald、RiccardoTisci和ClareWaightKeller等5位享誉世界的天才设计师。哇哦，MatthewM.Williams，哪里都有MMW。

二.搭扣？不止搭扣

MatthewM.Williams称得上是一位花样狠人。花样在于他真的什么都干过。滑板少年MatthewM.Williams做过DJ、干过造型师，还入围了LVMHPrize青年设计师奖，年纪不大，跨界的花样繁多。狠则在于他在这些跨界项目中每一样的都玩儿的很不错。MMW并没有参加过任何正式的时装培训。20岁，他加入KanyeWest创意团队Donda；21岁，他成为Kanye造型团队的核心成员。此时你不由得会想用王小波的话概括他，“那一天我二十一岁，在我一生的*金时代，我有好多奢望。我觉得自己会永远生猛下去，什么也锤不了我。”

如果你想快速了解MMW，请千万不要在搜索引擎输入他的名字，如果那样做了，只会得到一篇篇充斥着英文单词的天书，然后你会如同捅了马蜂窝一般一个个查询那些词的含义。我们为你开个金手指，请记住这个词，课后默写，RollercoasterBuckle（过山车搭扣）。这是ALYX9SM品牌 辨识度的潮流符号，也是无数时尚达人心目中工业机能风搭扣设计的鼻祖之作，更是MatthewM.Williams最为鲜明的设计元素。此时，五金爱好者狂喜。这个小小的五金搭扣，频繁地在各大社交媒体出现，并牢牢抓住人们的眼球。多年间，在以“MMW”为联名标识与各类品牌合作，如Vans、Stüssy、Nike、Moncler、Dior、BO、Fragmentdesign，阿维塔等等，搭扣这一元素反复出现。等等，阿维塔？哇哦，MatthewM.Williams联名阿维塔，这条线竟然搭上了？

“啊不会吧不会吧？这是不是跟某盖戳艺术家XX一样，随便放个搭扣就算联名了？”大概这是看多了时尚圈山中走兽云中燕,陆地牛羊海底鲜的围观群众的正常心理。此时，让我们找个心灵的土坡，登高望远，从更高层次审视阿维塔之于汽车和时尚跨界的灵感。首先，从街头滑板少年一路走到纪梵希，MatthewM.Williams一直在用包容的思维设计产品，在解构理念后，融入自己的观点。举个有趣的例子，MatthewM.Williams与Nike合作出过许多机能风产品，而其中 的竟然是Choker。说出来你都不信，这条名为「HeroChain」的Choker竟然被「汉子」们疯抢。这个银色的项链初链身外，由首字母A、精工搭扣、Nike「swoosh」logo和一个笑脸表情组成。众所周知，Choker通常由女性配搭，但是如今，Williams用一件包容性打破了饰品上的性别界限，变成了一个无性化的设计。他就如同一位深谙力学胡克定律的时尚工程师，搭扣之类的设计理念只是钻头，而其包容性才是按照力学胡克定律所放置的爆破点。砰的一声，性别与潮流坚固的认知墙被他轻而易举地击碎重构。那么阿维塔的突破点是哪里？

三.用Buckle2.0解构未来

在阿维塔上，MatthewM.Williams尝试用Buckle理念解构未来。自人类诞生以来便产生了九大艺术形式，文学、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、戏剧、建筑、电影、游戏，当你将这些艺术形式对照整合，你会发现自石器时代，人们就不断在表达自己对于未来的看法，多年前刻在玄武岩上的《汉谟拉比法典》是古巴比伦人对于未来法治社会的憧憬，《论鸟的飞行》这部达芬奇手稿中记载着当时人类对于未来天空的憧憬，《银翼杀手》 的对话是雷德利·斯科特对于未来世界情感的讨论。若你狭义思考，未来无非是两种答案，BADENDING/GOODENDING（如硬币的2面）。

简单来说，BADENDING是悲观主义者的狂欢，当未来的一切后现代符号消解殆尽，人们极度理性，处于 的乌托邦之中，生活空虚，无聊蔓延到社会的各个角落，时尚被泯灭或者是其粗糙的表面日益平滑。这也正合挪威当代哲学家拉斯史文德森对于时尚消费的悲剧理解。

相比之下，GOODENDING似乎更令人愉悦，当人类情感持续丰富，所有周遭的一切均是有趣且充满设计的，可以让人充分的表达自己的情感。时尚由情感所左右，不断进化被一种“创新驱动力”所左右，于是乎时尚设计师不断超越这种框架，并一直创造新事物。

“生活中的物品或者产品应该帮助人们更好的去表达自己，让大家的生活更加理想化。

而这实际是源自设计的内核，追求以用户感受为设计的中心。”MWM在关于阿维塔设计理念的采访中如是说道。我们有理由相信他是GOODENDING的拥趸。那么如何做呢？

眼下阿维塔品牌 时尚跨界限量车型——阿维塔便是他的答案，用包容的方式将Buckle元素带入设计中，将先锋独立的时尚街头文化与前卫未来的汽车设计巧妙融合在一起。将某一种元素深入化解构化是MWM的拿手好戏，在人性的褶皱处，MWM窥见了车辆使用中一个痛点，安全亦或者说是安心。Buckle源于什么？过山车安全带扣，等等，安全带？这一切简直是天作之合。在车辆上，有那么多经典的Buckle元素，外置机盖扣，捆绑行李箱使用的搭扣绑带等等。

灵感来了便源源不断，就如《创世纪》般，亚当与上帝食指相触，灵感打通，Buckle2.0诞生。MMW与阿维塔则以前卫时尚的设计让Buckle成为车辆不可分割的内饰组件。在阿维塔的前排座椅后背、前排中控下方储物格以及后备箱中的储物绑带上，都有“MMW”标识的专属搭扣。它们可以作为一个功能性部件，让用户在车内或车外使用，也可以凭借情感设计让它成为多元的化身。不得不说，这波很酷。

四.哇哦MMW阿维塔潮流风格时尚

“所以这就是情感智能的意思？”小张在艺术讨论组中结束了与业余rapper和 车评人的讨论。最开始，看到这四个字他是懵逼的，而与两位代表街头与时尚的朋友沟通完之后，茅塞也尚未顿开，想必你也如此。对于常人来说，潮流是最容易理解的，我们会对于有的产品发出哇哦的感叹，这是对于审美的 重洗礼。

而当你见到MatthewM.Williams为Buckle所赋予的各种情感含义时，你会逐渐明白风格的含义，这是可以越过产品所传达的情感链接，第二重洗礼来临。而当你见到阿维塔时，集合了未来感线条造型的阿维塔对着你刚刚被洗礼的点猛冲，于是乎你发现，似乎在大脑深层次的那根琴弦被拨动了，或者说，你明白了阿维塔AVATA真正的含义，懂你的智慧同时也是时尚的ICON。

你不必为自己在三重洗礼后所重新认识的阿维塔感到诧异。此时我想说，人人皆是巴甫洛夫，人人也皆是巴浦洛夫的汪汪，你懂得？你懂了。

，让我们回顾一下阿维塔吧，一个小小的安全扣，却配上了巨大的设计天赋与能量。MWM赋予阿维塔的不止是搭扣，同样还有他对于未来设计的诠释，阿维塔在于用户建立情感的联结，为生活创造可能。我们有理由相信，这其中碰撞出的精彩仍在继续