本报记者李冰见习记者余俊毅张博

你愿意花钱给自己的阿凡达（即数字分身）准备一身酷炫的服装吗？

你想穿上一件有喷泉且伴有紫色液体缓缓从自己脚下流出的服装吗？

你想穿上在米兰刚刚展出而在零售店里还买不到的高级时装吗？

这些数字时尚“梦想”，已经完全难不倒我们。也许大家早在两年前就听说过一件以美元高价拍卖成交的虚拟连衣裙吧。它就是被誉为“世界上 个数字时装”的“彩虹”（Iridesscence）。随着今年元宇宙及其数字人、虚拟人等疾驰而来，数字时尚开始突飞猛进。目前已有多家时尚品牌宣布进*元宇宙，并推出了相关的产品及业务。

时尚界加速数字化转型

时尚元宇宙露出尖尖角

对于目前不少时尚品牌企业积极进*元宇宙这一问题，《元宇宙通证》联合作者，易宝支付联合创始人余晨对《证券日报》记者表示，多家品牌企业瞄准虚拟物品，积极进*元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套机制，可以通过区块链、NFT技术来保证虚拟物品的 性和稀缺性。

恒生研究院院长、上海证券交易所前总工程师白硕认为，从区块链到NFT再到元宇宙，体现的是人类要在虚拟世界中引入经济活动，从而引入真实价值的努力。

服装等时尚品牌数字化转型早在年就开始了，元宇宙的到来，更令人信心大增。

时至年，随着元宇宙概念的大热，多家服装品牌抢占市场的行动进一步加快。比如，巴黎世家在今年9月份与游戏《堡垒之夜》合作为虚拟角色制作衣服和游戏道具。且在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界；Gucci也推出虚拟运动鞋，消费者在购买虚拟鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox平台中试穿；10月份，耐克与旗下的Jordan品牌提交了商标申请，主要关于数字产品的销售等服务，要求在其娱乐服务、零售店以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识logo和“justdoit”广告语。

“疫情影响，客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店的销售都向元宇宙所在的虚拟世界转移。”中南财经*法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，品牌店销售最强调沉浸式体验和社交，因此会加速布局元宇宙。

根据麦肯锡发布的《年度全球时尚业态报告》，数字化是时尚产业的主要焦点之一。在过去的4年时间，品牌财报电话会议中提到“数字化”的次数增加了%。事实上，时尚科技公司吸引了相当比例的私募基金和风险投资公司进行投资。

零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者坦言，元宇宙造就了虚拟世界的人类活动，人在现实世界中对于服装和品牌的诉求，在虚拟世界中仍会存在，甚至由于服装和品牌在虚拟世界里的呈现多样化，更加需要设计感来满足精神层面的需求，因此其需求可能会更强。

余晨表示，“一个物品有没有内禀价值，不在于它是虚拟还是实体，而在于人们的共识和稀缺性，随着科技发展，虚拟物品在生活中占比会越来越高。”

虚拟服饰发展势头正猛

数字形象成元宇宙之刚需

围绕虚拟角色所打造的虚拟物品已经出现了虚拟帽子、虚拟服装、虚拟首饰、虚拟鞋、虚拟手包等物品，且其价值正在不断被推高。

目前来看，虚拟物品溢价能力在数据中也有所体现。根据麦肯锡与《时装商业评论》（BoF）于11月份发布的《年时尚状况》报告预计，明年企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产正在向主流社会靠拢。比如，今年底，运动服饰巨头阿迪达斯就推出了一个NFT系列的adidasOriginals服装，并以“IntotheMetaverse（进入元宇宙）”为名正式进*元宇宙。购买者不仅会获得NFT商品，还会获得一系列实物，包括运动服、卫衣、帽子等等。

据报道，所有3万个NFT商品迅速被一抢而空，销售收入超过万美元。另外，今年RTFKT与年仅18岁的加密艺术家Fewocious合作，推出了三款NFT联名运动鞋。据了解，这三款鞋的售价不菲，分别为美元、美元和美元。结果，双限量鞋上架7分钟迅速售罄，带来了超过万美元的收益。

对此，于百程表示，“目前一些主要的服装品牌，特别是 品品牌在虚拟时装等领域早已布局，采用NFT的方式制作 的虚拟物品售卖，拓展了收入来源。”

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对记者称，元宇宙中虚拟服装（时装）会越来越受到用户和 品公司追捧，发展势头正猛。他认为，原因在于虚拟服装更多地表现在个人的数字形象中，元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级，数字形象成为了每个人进入元宇宙中的刚需，是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对记者表示，目前在元宇宙概念中的一些虚拟艺术品的溢价已经得到证实，从虚拟头像开始，各类相关概念的非标品已经成为溢价标的。“某种程度上讲，服装特别是一些时装、限量版时装也具备类似属性，率先抢占先机或可能带来高额回报。”

虚拟物品目前泡沫难免

对虚高炒作要保持理性

随着技术的不断发展，也许在不久的将来，你可能会从自己的虚拟衣柜里挑选一件3D渲染的数字服装来“穿”，随着越来越多的企业

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