我院级时尚传播专业学生于寒假期间就近对生活时尚进行社会调查，并分析其背后的社会心理、经济影响等元素。今日，我们将分享 篇级时传学子的时尚调查报告，通过时传学子的视角观察时尚消费。

本次寒假调查主要聚焦于年轻人群，并且尝试分析当代年轻人对于生活时尚的理解和消费观念。

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笔者生活在二线城市，本次调查地点为本地的中央商务区，调查方式为谈话及问卷法。在调查时，如果直接询问被访者对于时尚的看法，大多数人都不会立刻给出答案，且当被突然问及的时候，可能仅能想到专柜 品。当我以问卷的形式开展调查，就给被调查者深思熟虑的空间和时间，答案就变得不一样了起来。

关于生活时尚的看法，每个被访者经过思考后都给出了不一样的答案，或许结合他们每个人的消费水平可以看出一二。

有一位在外貌和服饰年消费总额不超过一万元的被采访者这样说：“我一件一百多的*大衣穿了三年，倒不是说买不起，只是觉得没必要，这衣服质量很好，穿习惯了。我觉得我不懂什么时尚，我喜欢实用的东西，有时候有点闲钱我还能玩玩游戏。”但在观察他的一身行头后，笔者发现虽然有着些许工作后的疲惫，但被访者精神饱满，我可以想象到他偶尔为了买菜而讲上许久的价，偶尔可以为了朋友宴请一大桌佳肴的场景。他的实用理念何尝不是一种时尚呢？衣服没坏，穿着舒服又很精神，那为什么要换呢？

另一位被访者的年消费水平在笔者所收集的数据中较高，是一位23岁留着披头士长发的男生，让笔者印象深刻。他的观念认为，只有自己真正喜欢的，符合自己审美的东西才是时尚，一种独属于自己的时尚，就好比他留着长发，并不在意其他人的看法。他还开玩笑地说：“之前我姐姐结婚，本来打算请我去当伴娘。”说着，还真拿出手机找了张他身着白色长裙的照片。对于他来说，一切能让自己高兴的，自己真正喜欢的东西就是他独有的时尚。同时，他也很愿意将自己的时尚分享给别人，哪怕不被接受。或许在笔者惊讶地看着手机里的照片愣住，然后说“哇哦，确实好看”的时候，他的时尚就已经得到了升华。

调查过程中，笔者还收集到一位中国传媒大学的在读研究生的问卷反馈。她是一位即将走上工作岗位的年轻女性，她给出了自己的见解：“生活时尚是一种生活态度及生活方式，一种紧跟时代，紧跟潮流，一种保持对生活万物的热爱及探索的生活态度。不仅体现在物质上的时尚消费，服饰、化妆品、网红餐厅、流行潮玩等；也包括对时尚文化的消费，比如观看时尚展览、话剧、 的电影。”

生活时尚的定义真的很有意思，不同的人也有自己不同的理解，就像每个人喜欢的东西不一样，爱好不同，性格不同，都让最终对于时尚的理解有所区别，但这种区别也正是它的迷人之处。

在未开始调查之前，我预估女性对于自身外貌修饰一块的消费比例会远远高于男性，但调查结果显示，男性的修饰消费比起女性只是略低一点。女性的消费大多在发型发饰，化妆品和美甲一类；相比较之下，女性的服装消费占比并不高。女性喜爱购买新款鞋子或者新衣服的热情的确高涨，也是日常讨论的内容之一，但真实消费金额却不如化妆品等。对于这一现象，笔者在进行市场上的商品比对之后，发现品牌响亮的化妆品、护肤品等的价格远远不如同品牌的一件衣服。以香奈儿举例，在家庭经济水平处于社会中层的年轻女性中，也许她们会选择一款香奈儿的5号香水，但很少会花几倍的价钱买一件香奈儿的外衣。

同样，迪奥的口红和迪奥的衣服在价格上的确不能够一概而论。换言之，也许中层水平的年轻女性愿意花上几百元去买一些 化妆品，但不会花上几千乃至上万元去买一件单色名牌logo的外衣。

当然，并非是说年轻女性对于服装的购买欲望不强，女性对于服装自然是永远不嫌多的，但对于中层社会的消费水平来讲，服装的选择一般不会在如此昂贵的大牌专柜里选购。同样的价钱能在网上买到更多款式的服装，不管是用来穿这个本身的用途还是提升自己的气质这一方面来讲，各色各样相对低价却又有更多选择性的服装便更受欢迎了。

更者，如果一件衣服并不能很好得衬托自己的气质，又或是穿腻了，更换之时一般不会把旧衣服扔掉，所以哪怕几个衣柜的衣服看上去很多，也并非是真正短时间的消费。而化妆品等消耗速度等较快的物品反而占了消费的大比例。

在调查中，当被问及消费 的季节，笔者收到最多的两个选项是冬季和秋季。选择冬季的受访者不约而同地说因为冬季羽绒服的售价高昂；而选择秋季的则认为秋天是需要服装修饰，并且较为频繁更换服饰的季节。对比年消费水平来看，选择秋季的受访者年消费水平大多低于选冬季的，不过，也许羽绒服价格高昂只是一个表面现象？介于调查基数不足，笔者不在此下定论。

当结合家庭经济收入水平和消费水平的时候，这似乎并不出意料地成了正比。在问及被访者是否认为消费支出都是理性消费的时候，笔者得到的反馈是大多数人都认为是理性的，并且认为相对来讲消费行为已经有所控制。大多数受访者的年服饰加修饰自身的消费金额在一万元到两万元这个区间。可惜的是，关于自身收入并非是每个人都愿意谈及的话题。

除此之外，该调查还有一个意外收获。原本笔者并没有将疫情的影响考虑进问卷调查中，直到有一位受访者偶然提到，疫情到来之后其线下消费程度大幅下降。当疫情到来之时，有较长一段时间的商场实体店购物等活动被暂停，而追求时尚始终是年轻人的话题，网络交易平台的崛起搭配物流行业的发达，使得有很大一部分的花销产生在那些单品不贵且包邮的快递中了。

当代年轻人始终是追逐潮流、热爱时尚的，每个年轻人都希望能够将自己的青春美好展现出来，用华美的衣着打扮自然就是最直接的展现方式。除此之外，也许还有更多的生活之中的时尚潮流表现，不管是做一些消磨时间的事情或者只是单纯的娱乐，对于自己来说，既然享受了这个过程，何尝不能称作一种生活时尚呢？经济的多少可以一定程度上限制我们追求时尚的一些道路，但真正热爱生活的年轻人总能找到属于自己的路，属于自己的生活时尚。

文字

曹以墨

指导老师

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编辑

张彤

责编

刘怡然

总编

林金芳朱鸿妍

国际传播学院新闻中心