年，冯小刚导演的贺岁片，电影《手机》上映，它的成功同样也是植入式广告在国产电影中风生水起的里程碑。

在此之后，植入式广告在国产电影、电视剧中的数量达到了井喷状态，同时，国内外的时尚品牌也不会放过如此利好的机会。电视剧《男才女貌》中植入了意大利服装品牌“MissSixty”，而“MissSixty”品牌服饰性感、神秘、冷峻的风格在电视剧播出后了赢得了很多热爱时尚的观众的喜爱和追捧。

年11月，电视剧《青春舞台》在北京开机，这是由森马集团投资，中央电视台承制的一部青春励志偶像剧，剧中服装全部由森马品牌赞助。这意味着国内市场也有越来越多的时尚品牌在影视剧中进行植入。时尚品牌不仅利用现有的媒介资源与产品与影视剧合作，同时还在探索影视投资、联合制作等更多品牌推广与营销路径。

随着国家对影视文化产业扶持力度的不断加大，越来越多的时尚品牌选择与影视剧跨界合作，从而提升品牌竞争力和影响力。然而，时尚品牌该以什么样的形式植入影视剧中，怎样植入才能让受众接受并产生品牌记忆，植入效果如何?

这些问题归根到底还是要从时尚品牌广告植入显著度以及影视作品受众认知度这两方面进行探析，研究时尚品牌与影视更好的结合，引起消费者主动式消费产生并培养品牌意识，从而为时尚品牌植入影视剧提供理论支持。

结合植入式广告及品牌营销理论研究与实践经验，进一步丰富与完善理论知识与营销模式，结合时尚品牌与影视剧的共性与自身特点，建立优化跨界合作渠道。此举不仅有助于时尚品牌利用影视剧中的植入式广告丰富其营销手段，达到销量提升、品牌溢价等效果，同时也有助于影视剧在宣传与发行之前降低风险，甚至提前回收成本。

所谓时尚品牌，迄今为止并没有一个公认及完整的定义。当然，作为时尚品牌，首先要具备名牌的属性，与同类型产品有所区别才能够被时尚消费者识别、认可。其次，这类品牌必须具备新鲜感的特征。

所以，时尚品牌就是在一定时间内，拥有流行的习惯、行为及理念，特点鲜明并被消费者广泛接受并认可的品牌。如今，人们对时尚的消费需求逐年递增，放眼国内外，时尚品牌层出不穷。

据某 时尚网站的统计，目前世界上有个世界时尚品牌。其中包括香奈儿、古琦、欧米茄、等。其中包括了服装、化妆品、手表等各个类别。越来越多的人利用时尚品牌的作为展现个性的特殊工具。

根据不同定位，时尚品牌可以进一步细分为 品品牌和流行品牌。 品品牌做工考究，过高的价格让大部分人望而却步。这类时尚品牌定位的是愿意支付高昂代价来换取品牌价值的高端人群。

同时，为了提高销量，高端的时尚品牌会设一些副线品牌，以获取大众市场的青睐。而流行品牌则是较为普遍的时尚品牌。他们的质量并不像 品那么精工细作，它们更新较快，新奇又独特。尽管时尚品牌有 品品牌和流行品牌的区别，但本质是一样的。