商务合作

前几日，我们一连几次盘点了些好玩的土味广告，像是网易云音乐和三枪袜子合作的广告，长安汽车的广告，以及吴亦凡的综艺节目《潮流合伙人》的广告。一些品牌似乎玩腻了高大上，试图通过土味广告来回忆过去。而另一些传统的品牌却开始和时尚界合作，在高级的路上越走越远。“时尚”二字代表什么？那些时尚的领头羊可能会说“时尚是一个出版集团，是一家杂志社”；时尚圈中人可能会说“时尚是一个行业的名词，就像‘金融’‘教育’”；其他人可能会说“时尚代表一个人穿的很漂亮”。以上对时尚一词的解释都很正确。那当你想到白酒，牛奶，电脑的时候又分别会想到什么呢？提到白酒可能会想到醉醺醺大腹便便的长辈，提到牛奶可能会想到春节拜年的礼品，提到电脑可能会想到整日格子衬衫的程序员。当高不可攀的时尚杂志和传统的生活产品合作，拍出来的广告片会是什么样的感觉呢？01泸州老窖X时尚先生《先生奇遇记》泸州老窖始建于明朝万历年间，《时尚先生Esquire》杂志母刊创办于年，于年通过版权合作的方式进入中国。两个看似风马牛不相及的产品在今年夏天合作发布了系列广告片。颠覆了人们对于经典 的固有印象。这个短篇《先生奇遇记》请到演员*景瑜来拍摄，一个樱桃从冰川，瀑布，山峰，悬崖， 掉进酒杯的奇遇之旅，或许咋诉说着他的人生经历，但我想樱桃的旅程更能体现欢聚时，美酒从口中直到胃中的畅快的感受。苏宁易购发布的消费指南显示，白酒消费者年龄段主要集中在31—36岁和37—46岁这两个年龄段之间，消费者性别占比为男72.8％、女27.2％。这个《先生奇遇记》不知是否能改写这一局面。反正二胖我看完短篇后是很想试试这个冰爽的感觉。02凡士林XELLE《愈坚持愈不凡》ELLE世界时装之苑最近风波不断，前不久编辑总监的离职给时尚圈带来不少话题。在今年三月份与凡士林合作的广告片，邀请到花游世界 文婷姐妹，来致敬那些为了不平凡而一直在坚持平凡的女性。Elle一改往日花团锦簇的风格，走清新脱俗的路线；反而有了凡士林那种最单纯，最质朴的感觉。世界 ，护肤产品，时尚杂志都用坚持来成就了不凡的故事。别人眼中的幸运，背后是心怀坚定。天赋为她们打开了一扇门，而坚持，才是通往不凡的道路。03VOGUE×沃尔沃xGQ智族

《范西客·平行恋人》

汽车品牌也常常强调时尚度，因为大多数人选购一部车都不是一个轻而易举的决定。而时尚杂志与车的渊源早在几十年前就显现了。

岁末年终各家杂志都会举办各种晚宴，明星、艺术家被冠名的豪车载到红毯区接受记者闪光灯的洗礼。

两者结合拍摄的广告片也都十分有看头，vogue和沃尔沃在今年拍摄的《范西客·平行恋人》邀请演员邓伦和超模雎晓雯合作。通过电影常用的窄画幅来拍摄。

女主冒雨搬家，男主在夜色中拍照。两个人在各种的生活中各自过得精彩。

故事 ，两人在白天和夜晚分别来到某栋楼的楼顶，一个左望、一个右看；随后男主走出黑夜，来到女主所在的世界。

通过不同的镜头切换，来展现生活咋白天的女主和生活在夜晚的男主穿越时空以别样的方式相遇。

04

联想yogaX时尚先生

《敢创造，无惧规则NoRules》

电脑品牌一直以来与时尚的结合都很完美，不论是与时尚杂志还是与艺术家，总能碰撞出不一样的火花。

联想电脑和时尚先生的合作邀请演员张若昀来拍摄的广告，一样也很电影的片段。

用“敢于挑战规则”来作为广告片的主题，既是张若昀自己的人生总结也十分呼应这款产品可以度旋转的特性。

同时，“敢于挑战规则”也是对这次合作的总结，电子产品和时尚杂志的结合，让消费者的注意力更多地集中在产品想要传递的独特精神，却没有展现它在性能，价格等这些消费者最关心的选择要素，自以为抓住了当今消费者主力大*的心，却忘记消费者最终会为一件商品买单的关键因素。

05宝马×时尚芭莎

《星光之旅》

无独有偶，时尚芭莎和宝马的合作请到两位当下最火 的时代icon，易烊千玺和木村拓哉的女儿光希kōki来演绎这支广告片。

宝马3系历经44年六代演进，不断超越世界的期待，每一代都成为时代的ICON。所以品牌和时尚芭莎找来了最火流量易烊千玺来拍摄，油腻的发型搭配旁边的古董车，变成油腻的二次方。

让人缓缓打出一个问号，时代的偶像能不要浓妆艳抹吗？最美好的青春如果是烈焰红唇那简直太可惜了。

06

oppoXvoguefilm

《关于时间、生命、和自我》

在去年，vogueflim与OPPO合作邀请王俊凯、李易峰、*拍摄了一系列关于生命、时间和自我的广告短片。

这三组广告片和硬照都是规规矩矩的vogue式短片，没有任何新意；演员和导演试图通过手机镜头锁住美好时光这一主题来展现这款OPPO手机，但产品被弱化，人物被强调，让手机没有一点存在感。所以片子连同产品让人“过目即忘”。

07金典有机奶X嘉人MarieClaire《有机生活在巴黎》今年10月份，金典有机奶携手《嘉人MarieClaire》邀请95后国际超模贺聪，在巴黎的街头，埃菲尔铁塔下拍摄了一组时尚的牛奶大片。金典和贺聪的合作有了嘉人杂志的加持，时尚度爆棚。你敢相信这是牛奶广告吗？简直可以直接放在杂志封面了。伊利的奶制品我们从小吃到大，一不留神金典有机奶也已经有14的历史了，它可真称得上是佳节送礼必备呀。一到春节家里摆满了亲戚朋友送来的各种牛奶，金典有机奶自然有名有姓。试问，谁没有在春节拎着亲戚送来的经典有机奶去另一拨亲戚家拜年。（真是个小机灵*）今年春节去拜年，买一箱金典，在田间地头说不定你也能拍出时尚的感觉。有人说定位已死、广告公司已死、KOL已死，广告业仿佛走到了殡葬行业的春天，但听说，这样的春天，已轮回了好几十年。最近，“90后初老迹象”、“90后奔四的心态”等话题占据热搜。让人忍不住想感叹前尘似水。眼看着 一批90后已经长大，像是白酒，汽车这类长辈产品，也开始用年轻人更喜欢的方式来宣传产品，试图通过这种更新鲜的方式吸引年轻人的目光。回望的广告圈，不论是接地气的土味广告还是高大上的时尚大片，它们在广告人天马行空的创意中将各种不可能变成了可能。新一年，我们一起期待能够看到更多更有创意的广告。往期精彩土到 就是潮？我被吴亦凡这支广告看吐了！滴滴顺风车回归遭“女拳”警告：凭什么性别歧视？退休马云给中老年淘宝店当模特？网店“化腾传奇”遭举报下架脑白金跨界出时装，穿上它你或许能化身一张时尚的桌布

责任编辑：二胖

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