年，哲学家李泽厚出版《美的历程》，一时洛阳纸贵。许多读者第一次意识到，「美」原来有这么丰富的含义：有远古艺术的「龙飞凤舞」之美，有殷周青铜器艺术的「狞厉的美」……万千艺术形式，各有其美。

到底什么才是「美」？有人认为美来自外貌和身材，有人认为美来自于内在。对于美的不同认知，带来了多元且热烈的讨论，在年轻人的生活方式平台小红书上，什么是美以及如何变美也是用户讨论的热门话题。有人热衷「无性别穿搭」，突破性别偏见、大胆表达自我；有人喜欢「氛围感穿搭」，让气质成为展示美丽的武器；还有人喜欢上新中式穿搭，在传统风格中注入现代灵感。

但不管「美」有多少种定义，所有答案都具备一个共同的前提——每一个人都可以找到自己美丽的一面。基于这种「人人都可以美丽」的理念，小红书商业化推出了时尚营销IP「我今天真好看」，让用户重新认识「美」这件事。

「我今天真好看」希望为每一个消费者展示，好看没有标准答案，每个人都应该相信自己可以好看，并找到适合自己的变美方式。这档时尚营销IP一经推出便获得了大量用户的欢迎，*数据统计显示，「我今天真好看」相关主题内容总曝光量达万+，话题参与人数超8万，话题总浏览量突破万，相关笔记数量超过篇。

01一次围绕“什么是美”的有趣共创

「我今天真好看」的目标是通过用户、博主、品牌多方的内容共创，传递一种积极向上的生活理念和生活方式，让每一个用户都能获得「变美」的能力。

在呈现形式上，「我今天真好看」首先通过两支内容精良的原创视频短片，向用户展示了美的多元可能。在第一支价值观输出方向的短片中，小红书邀请四位时尚领域的高人气博主，请他们分享了对于美和时尚的看法。

小红书博主们对于美的定义并不局限在外貌或身材。「美和时尚都没有统一的标准」、「自信的美才是最有魅力的」……作为掌握了时尚密码的博主，无疑是对于美丽最为敏感的人群，但他们无一例外地认为，决定美最重要的是人的内在，每个人都可以变得时尚和美丽。

在第二支「素人改造」主题的视频中，小红书邀请到四位平台优质时尚博主，请他们化身「专薯造型导师」，为一位素人用户提供穿搭改造方案。在视频中，四位博主从不同角度为素人用户提出了变好看的建议。

在改造素人用户穿搭的同时，四位造型导师也改变了很多用户对于穿搭的刻板印象。例如，卫衣在很多人眼中，或许只能等于休闲运动，而穿搭导师则用卫衣搭配不同风格单品，为素人用户创造出适配多种生活场景的「好看LOOK」，同时也让合作品牌的服装单品获得刷新用户认知的展示。

素人改造前后对比

纵观两只短片，背后传递的都是合作品牌与小红书对多元向上的价值观、对美好生活方式的共同倡导。同时在改造过程中，品牌的服饰获得高频露出，一边刷新用户对于「美」的认知，也让用户对品牌服饰有全新的了解。此外，大片中出现的美妆美发产品、拍摄使用的手机设备等都收获了大量用户的

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