文案人离不开给公司品牌或者产品取名字，好名字是公司的 个广告，一个好名字能让品牌在市场中占尽先机，一个不好的名字，阻碍品牌的发展，玩砸品牌也不是耸人听闻。

在今天互联网时代，要求名字既符合产品定位，又富有时代气息，生动，简洁，有格调。

比如韩寒的餐厅，很高兴遇见；高晓松的脱口秀，晓说；手机品牌，小米，锤子；虾米音乐，喜马拉雅，美图秀秀等等。这些，让人很亲切同时个性十足。

一个好文案，就要学会给品牌取名字，也是衡量一个文案的水平是否 。

首先，要知道好名字的5个标准。

好念。

好名字尽量简单，少用冷僻字，让人一听就明白了，就记住了。

比如娃哈哈、北冰洋、高露洁和蓝天六必治。听力比视觉更容易让人留下深刻印象，所以很多人能记住几百首歌曲的歌词，但是背诵不出来一篇好文章。简洁的发音、容易书写，能消除消费者对产品的陌生感。

简单好念的名字让消费购买更方便，大家都容易选择一款名字好念并朗朗顺口的商品，因为方便。特别是药品，开瑞坦和康泰克，别人一听就知道是做什么的，有什么功效，如果叫做微粉化氯雷他定片或者美扑为麻片，感觉就不一样了。

好记

品牌名称应该方便记忆。更容易植入到消费者心里，如果让消费者很久才想起的品牌，消费者一般会选择他记住的品牌商品。

比如有个胃药斯达舒，广告谐音是四大叔，在大家的印象里，大家买胃药 想到的就是它。

特别

取名字必须个性化，要与其他品牌做区分， 是 的，可以站在大品牌的对立方取个名字。比如轿车赛欧，赛过欧宝。

产生正面积极的联想。

品牌一般有寓意，我们要让名字产生正面的联想。所以起名后，要好好的多念几篇，看是否产生不好的联想。

现在你不能把品牌起个带“三”的名字吧，因为很容易让人联想起三株、三鹿，做手机不能取带“导”字，因为波导手机关闭了，这是大家特别注意的。

附：一看就喜欢的品牌名

宜家：出自诗经“侄子于归，宜其室家”

惠普科技：恩惠普及天下大众

可口可乐、海飞丝、淘宝、易趣、优步、支付宝

符合产品的调性

比如空调叫春兰，但摩托车叫春兰虎、春兰豹，就不搭调了。比例影儿时装适合女性，男装只能叫七匹狼，或者叫柒牌服装，名字就代表产品的属性。看到这个名字，就想起品牌的个性和特征。

二、向好品牌学习取名字的精髓

把世界好的品牌，好好研究，仔细揣摩，读出其中的精髓，自己悟不出来的请教高人。只有大量的阅读，肚子里有料，才会倒出好东西，否则吐出来的是口水。拿来主义不是不好，我们把它消化了，吸收，再把它服务于社会，发扬价值。

比如汽车奔驰传达的是一种霸气；宝马代表的是一种时尚，一种精致富裕的中产阶级生活；沃尔沃代表的是安全。牛仔服万宝路代表的是男子汉的气概，西部情怀；李维斯代表的是自由，反叛有个性。

化妆品，欧莱雅代表时尚，浪漫奔放；资生堂代表的追求艺术，精致美丽和完美。

快餐，麦当劳代表年轻、张扬、个性，快乐；肯德基代表营养美味欢聚。

三、要收集信息，了解产品。

包括企业背景，产品状况，优缺点和行业竞争格局。品牌的定位，消费者的消费习惯，同行业产品的名字。

对产品不了解，就给它取名字做广告，那是欺骗消费者， 赔了自己。毛主席的精神，“没有调查没有发言权”，我们不能忘记。

有很多明星代言的产品， 成为遗害大众的*品，这样的实例 不要发生在自己身上。

四、发散思维，拟写草案

面对大量复杂的资料，头脑发晕，不知所措怎么办。建议从产品本质、特征、功能、优势和精神气质方面，全部用词语写下来，把所有想到的，包括与其他品牌的区别，越多越好。对收集来的资料全力消化，从复杂中理出头绪，拟出名字草案。

我以前的办法，就找相关的产品报道，包括比较知名报纸，杂志，刊物，网络浏览一篇，把有用的东西都记录下来，再结合现有产品的资料，进行毫无顾忌的，天马行空的思考。没有灵感，暂时停下下，尝试寻找灵感的地方。

五、甄选归类，形成报告

准备好一批备选的方案，对这些词汇进行归类，每一类别有具体的差异，在此进行扩展和补充。能表现产品个性，体现产品风格，富有产品内涵，一般容易被采纳。比如，支付宝、好记性，小罐茶，喜茶、江小白等等。

六、提案卖稿，下笔收钱

我们在做提案时，把想好的名字，每一个页面放一个名字。每个名字要有创意阐述或者创作说明，把每个名字的思考过程进行总结，让老板和同事方便了解你的想法。

你可以在每个名字后面备注，你主推，候选的和参考的。让大家集中时间来思考。

只要功夫深，必将赢得大家认可，老板点头。文案大神，印钞机的美名必将降落在你的头上。

成功的产品案例：

运动服：耐克、锐步、阿迪达斯、李宁、安踏、

电池：劲霸、金霸王

食品：旺旺

化妆品：欧碧泉、倩碧、欧莱雅、兰芝、香奈儿

电脑：奔腾、广告语：给电脑一颗奔腾的心

酷睿

甲骨文（ORACLE）

药品：万艾可，伟哥

汽车：奔驰、捷豹、宝马、路虎、悍马、森林人、马自达雪铁龙，途锐。