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“和很多品牌创立的原因一样，他（设计师）没有在市面上看到自己喜欢的服装类型……”“那这和我们创立这个频道的原因是一样的，因为在市面上没有看到喜欢的时尚博……”年B站百大UP主中，时尚类只有将将三四个，且无一不主攻美妆穿搭。微博上的头部时尚博主，这两年忙着求明星化妆师合作拍视频。而过去再*舌的KOL，也放下了无情开炮的笔，转而在聚光灯下，拿起近距离采访的话筒。互联网打破了传统时尚模式下由金钱筑起的壁垒。从意见 到每一个普通人，都在试图营造最美最时兴的生活方式。首页上的博主不约而同发着同一个牌子的推广，穿戴着海外 品牌刚释出的热门新品，拱得围观群众也心痒下单，期待着立等可取的精致。时尚变得越来越唾手可得，但我们真的开始享受它了吗？年，新周刊目睹了服饰潮流从欧美到香港、再到内地的接力后，在《时装特辑》中感叹：我们正在追逐的是我们暂时还无法追上的时尚——一种世界性的节奏、一种全球共通的旋律。但我们并未放弃对时尚的探索。在年新周刊的《戏说时尚》中，你可以看到多个城市的时尚生活范式。即便是在那时候，时髦精们也早已开始在时尚场域里，用穿搭将反义词们画等号——最旧的就是 的，最土的就是最洋的，最昂贵的就是最廉价的……“脑袋包个绸子，露个肩膀头子，一身玻璃球子，走道还直晃胯胯轴子”，这可能是多数不了解时尚的人对它的认知。即便是Prada（普拉达）现任联合创意总监RafSimons（拉夫·西蒙），在 次看MartinMargiela（马丁·马吉拉）的秀场之前，也觉得时尚是肤浅的。但观念的改变，不仅可以发生在年那场“全白秀”上，也同样可以发生在今天AHALOLO的频道里。“得罪区UP主”“时尚圈 相声博主”……哪个板起脸来做评论做科普的专家，会得到这么“不务正业”的称号？但有其UP必有其粉，在AHALOLO的弹幕区里，观众管Dior现任设计师叫“玛利亚阿姨”，跟着UP主喊“买不起不影响我们哔哔”，日行一问“今天你们被‘公关’了吗？”也正是这对好友的“口无遮拦”，往往让人忽略了他们真实的知识储备量。创刊25周年之际，新周刊邀请时尚评论博主AHALOLO，聊了聊我们与时尚的距离，以及那些散落在城市角落里的时尚碎片。作者/晏非编辑/曹吉利

“每一位时尚巨匠，

都不是独立存在于历史上的”

“我觉得现在中国时尚圈就缺少评论类博主。”谈及频道方向的选择，LOLO如此说道。开辟一条新赛道，对于谁来说都不是一件易事。疫情带来的困顿，让这两个因合租办公室而相识的创业者，开始认真琢磨账号的定位。然而，一个珠宝设计师、一个时尚广告导演，做起时尚自媒体来却不如想象中得心应手。在秀场解析之前，AHALOLO的快时尚联名新品测评类、小众圈子解密类等视频流量较高。而这类选题的展现形式，为他们后来打造的热门题材提供了模板。是不是随大流更容易一些？但在时尚视频这片红海面前，美妆、手工、探店等轻启动题材通通失效。而他们熟悉的传统电影叙事手法，用在短视频上也屡屡折戟。意外的是，看起来更小众的秀场分析和品牌编年史系列视频，却帮他们赢得了更为踊跃的回响。除开求知欲，观众或许更爱AHALOLO讲解时的一捧一逗：越是严肃的题材，越是能被他俩聊出野史秘辛的味儿。又长又难念的人名，用随口起的“牛夫人”“小甜甜”“周黑鸭”“ATM”等替代；品牌发展史中，穿插着无数或香艳或狗血的情节。香奈儿的历任男友、古驰家族的相爱相杀，开了头就刹不住，一聊就是三五集。“咱们不要逆人性而为。”LOLO相信，对知识的渴求和对八卦的好奇，是可以并行不悖的，“我记得大学上编剧课的时候，老师说我们人类喜欢听故事，就是源于窥私欲。”“如果今天我要去当教授，我可能需要考虑影响，但我们做的是大众传播。首先时尚就不是一个严谨类科学，它不是说少个两毫米，我这个炮弹就打不出去。它不是一个非黑即白的东西，每个人都可以有自己的看法。”“我个人觉得我们没有特别偏重于八卦，可能是因为我们说八卦的时候大家比较专心，再听史实的部分就容易忽略。但你觉得真有意思，愿意听第二遍第三遍，知识也会跟着进脑子。”有史论课那味儿了。“没有依据的八卦，我们是不会说的。”AHA也补充。为此，他们动辄花上一个月的时间查资料、写文案，却依然保持着一周双更的频率。“比如说香奈儿，或者其他一些时尚巨匠，他们并不是独立存在于历史上，可能和很多艺术家、名人有非常多的交集。所以在说这个人的时候，为了保证论点都是正确的、都是有迹可循的，就不只要读上那一个人的事迹。我们做的是香奈儿编年史，但是读了五六个人的相关资料，需要的时间就是这么多，我不觉得我们花的时间是多的。”

LOLO在视频中“抱怨”：“为了说清楚香奈儿的故事，牵扯太多人了，感觉重读了近代史。”

如果说编年史系列，还只是AHALOLO从传播学角度对事实进行艺术化调整，那么在荧幕前带观众“头排看秀”的他们，拥有了更大的发挥空间，自然也要面临更多观点上的博弈。若是从AHALOLO的早期粉丝中随机访问，巴黎世家春夏秀场解析可能会是多数人的“入坑视频”，至今依旧能吸引粉丝前来“考古”。在他们之前，国内很少有人会在大众视频平台上对秀场做出专业解析。而那个刻板中透着诡异的秀场，以及这个极富争议的品牌，激发了观众的吐槽欲，也帮AHALOLO实现了数据上的 次“破圈”。在它之前，AHALOLO试水的几期秀场解析视频，播放量在10W左右。“反响？有被骂。”AHA回忆道，“有很多质疑的声音，其实没有特别意外，因为我们的观点是独特的。但我们觉得，有讨论，说明我们做的视频是成功的呀。”直到今天，AHALOLO还经常被指责“过度解读”。从秀场延伸出哲学思考，张口就是新旧秩序的交锋……在没有官方说法撑腰的前提下，难免会让人觉得哗众取宠。多数人宁愿相信——“设计师只是觉得这种款式好卖而已。”“但是这一次设计师的发言在我的解析之后！”在巴黎世家秋季秀场的解析视频中，LOLO终于可以理直气壮地指出，自己的解读与设计师的回应不谋而合。而品牌秀场与游戏在元素、造型、场景乃至世界观上向《黑客帝国》靠近的痕迹，也被他俩一一找出。“巴黎世家加钱！”弹幕里充满了亢奋的空气。也正是这一期“高质量恰饭”，让伦敦VA博物馆注意到这对能接到投放、却拿不到品牌方VR眼镜的“脚部”博主。AHALOLO得以在这个举世闻名的 博物馆中拍摄，并现场讲解展览“Bags：InsideOut（包里包外）”中的展品包包。眼尖的粉丝还发现，在中文互联网中拿下这一拍摄权的博主，只有他俩。

“这个秀场不分析，

有违我在B站传播火种的初心”

接广告这事，足以窥见UP主在内容上的价值取向。要知道在B站，粉丝对UP主 的肯定，莫过于“让TA恰”。而在AHALOLO这儿，“接到了时装品牌、尤其是Dior（迪奥）的广告，那是要放鞭炮的”。毕竟“自绝财路”，是这对得罪区UP主的“传统艺能”。

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