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“男人的消费不如狗”的玩笑话虽已在网络上有所淡去，但男装品牌业绩正在集体下滑却是不争的事实。截至3月19日，卡宾、中国利郎等商务男装品牌均发布财报，其中，中国利郎年净利出现4.29%的下滑，这已是中国利郎第三年业绩下滑；卡宾年亏损.5万元；九牧王业绩也一直处于下滑状态。品牌老化、远离年轻消费群体等成为各商务男装品牌面临的共同难题，商务男装正在被年轻消费者抛弃。即使在品牌宣传、渠道建设等层面铆足劲向年轻消费市场靠拢，从目前来看，摆在商务男装面前的路依然艰难。

业绩集体下滑

根据财报数据显示，中国利郎年实现营业收入为30.86亿元，同比下降8.68%；净利润4.48亿元，同比下降4.29%。针对业绩下滑原因，中国利郎在财报中披露称：“主要由于年内疫情重创线下零售业务，部分门店因应防控措施暂停营业，加上集团为分销商提供返利，以致整体收入有所下跌。”

从过往业绩来看，这已经是中国利郎业绩下滑的第三年了。

年，中国利郎业绩开始出现下滑。这一年，中国利郎营收26.81亿元，同比下滑26.72%；净利润5.57亿元，同比下滑31.39%。此后的年营收为33.79亿元，同比增加26.06%；净利润4.68亿元，同比下滑15.99%。

近两年，商务男装的日子似乎都不太好过。日前，同为主打商务男装的卡宾也披露了年财报，收益为11.82亿元，同比减少13.67%；年内亏损.5万元。其年净利润为1.64亿元，同比下滑15.46%。再看九牧王，-年前三季度，净利润分别下滑30.64%、0.32%、47.25%、.93%。

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，中国商务男装，其实在疫情之前就开始下行，加上疫情三年影响，让商务男装整体处于一种低迷的状态。这背后很大一部分原因为品牌没有找准自己的定位、品牌老化严重，没有及时洞察年轻消费群体的需求，导致品牌离年轻消费群体越来越远，逐渐失去市场份额。

公开资料显示，中国利郎主营商务男装，拥有利郎主品牌以及利郎轻商务系列两大产品主线，涵盖服装、鞋类、配饰等。年，利郎推出LILANZ轻时尚（LESSISMORE）系列。九牧王主打男裤业务，同样偏商务。在很多年轻消费者眼中，这些品牌是绝对不会选购的品牌，甚至有不少消费者调侃道：“感觉偏向中老年，更适合爸爸辈儿和爷爷辈儿。”调侃归调侃，但不可否认，这确实是商务男装面临的窘境。

就业绩下滑相关问题，北京商报记者对相关企业进行采访，但截至发稿未收到回复。

不服“老”的自救

在被年轻消费群体抛弃之前，这些品牌也都在尝试转型自救。此前，业绩低迷的中国利郎通过砍掉发展不如预期的唯一的副品牌L2进行自救，虽然在此后的两年里业绩有所好转，但并没有持续多久。年开始业绩再次下滑。

而在近两年，中国利郎用尽一切手段靠近年轻消费群体，让自己显得不那么“老”。

在品牌推广方面，中国利郎创作虚拟人LI,以其推广重点产品,展示利郎简约男装的品牌精神,吸引了年轻消费者对品牌的

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